湖北天喜达生物科技有限公司_消费升级的背后，中产家庭成为阳光露产品消费主力

消费升级的背后，中产家庭成为阳光露产品消费主力

日期：2019-01-07 　作者：　　访问：4676

　　消费升级近年来成为网络上的热门关键词，用网络上的解释来说，是指有品质保障、经济实惠的行业知名品牌产品热销，满足了多样化的品质消费需求。消费者从选择杂牌商品到选择安全放心知名品牌的消费升级，消费趋势越发理性和环保。

　　十年前，广大消费者对于产品的购买行为来看，更看重功能性，能解决实际问题的产品。在日化行业来说，十年前很多基础的消费品品类都被跨国公司占领，宝洁和联合利华占领了家用洗涤市场，但这些超级大规模的企业，很难在快速变化的中国消费品市场转型，反而让一些国内本土品牌超越，并挤压生存空间。

　　国内的洗衣液市场除了外资巨头，本土品牌还有开米、绿伞、洛娃、白猫，蓝月亮等，想要跟他们抢食，并不容易，于是阳光露加快转型，推出有特色的产品就成了品牌发展的重中之重。阳光露从自己擅长的领域入手，首先推出的拍拍净，便一炮走红。

　　阳光露品牌自创建以来就带着科技创新的基因，多年来一直是国家高新企业，政府重点建设项目。对于产品研发一直从做配方、做合成、做设计等方面入手，公司最花心思的就是技术和质量，把科技创新写进企业方针。拍拍净正是带着这样的创新基因诞生，完美的抓住了消费者快节奏的生活方式，需要更快捷的清洁方案。

　　新奇，黑科技，快捷，干净这几个关键词成了这款产品的标签，因此这款产品无论在功能、推出时间、细分领域上，都走在了市场前列。意料之中，市场反响强烈，这款产品也成为阳光露产品最具有代表性的产品之一，并且多次获得企业级的大订单。

　　与拍拍净产品类似，阳光露的另一款爆款产品强力油污净，也成功的抓住了消费升级的风口。这款产品最大的特点就是能快速去除顽固油渍，并且不会出现以往的清扫厨房双手油腻的现象，主打抹布不油腻的特点，让这款产品很受消费者欢迎。优质的产品加上互联网的传播渠道，强力油污净很快就成了阳光露店铺的明星产品。

　　日渐加快的生活节奏，正和阳光露的产品特性契合，追求高效便捷清洁的产品，成为了中产家庭清洁消费的首选。在消费升级的大背景下，中产家庭成为阳光露的主力消费人群，而阳光露也正在成为国内清洁用品的领导品牌。